Подарочный сертификат как новогодний подарок: бумажный или пластиковый

К Новому году подарочные сертификаты покупают особенно активно: компании вручают их партнерам и сотрудникам, а салоны, магазины и частные мастера продают клиентам как готовый подарок. Сертификат снимает главную проблему новогодних покупок: даритель не угадывает, получатель выбирает сам. Но впечатление во многом зависит от того, как сертификат выглядит и как его вручают. Разберем, чем отличаются бумажные и пластиковые сертификаты и как их оформить, защитить и упаковать.

Почему сертификат подходит для новогоднего подарка

Обычный подарок часто стоит для получателя меньше, чем за него заплатили. Экономист Джоэл Вальдфогель опросил студентов Йельского университета о полученных на праздники подарках и попросил оценить, сколько они заплатили бы за них сами. В среднем получатели оценили подарки примерно в 84% от их реальной цены. Вещь выбирал другой человек, со своими представлениями о пользе и вкусе. Сертификат эту разницу убирает: деньги дарителя превращаются именно в то, что нужно получателю.

Для бизнеса, который выпускает сертификаты, новогодний сезон выгоден вдвойне. Деньги поступают в декабре, а услугу клиент получает в январе и феврале, когда спрос обычно ниже. Многие получатели приходят впервые и становятся постоянными клиентами. Кроме того, сертификат почти всегда тратят с доплатой, потому что выбранная услуга или товар редко точно совпадает с номиналом.

Формат давно стал привычным во всем мире. Исследовательница Дженнифер Оффенберг в обзоре рынка подарочных карт показала, что в США такие карты меньше чем за десять лет после появления обогнали одежду и стали самым продаваемым товаром рождественского сезона. Покупателю сертификат понятен без объяснений, и продавцу не нужно убеждать клиента в ценности такого подарка. Небольшому бизнесу он позволяет участвовать в новогодних продажах без закупки товара.

Бумажный или пластиковый: какой формат выбрать

Бумажный сертификат выбирают, когда нужно быстро и недорого. Его печатают на дизайнерской бумаге с фактурой, добавляют тиснение золотой или серебряной фольгой, конгрев, выборочный лак. Небольшие тиражи обходятся недорого, поэтому бумажные сертификаты особенно популярны у индивидуальных предпринимателей: мастеров маникюра, фотографов, массажистов, небольших студий. Имя получателя и номинал можно вписать от руки, и сертификат сразу выглядит личным. Обычно его используют один раз и забирают после оказания услуги.

Пластиковый сертификат прочнее и солиднее, он размером с банковскую карту и помещается в кошелек. На него наносят номер, штрихкод или магнитную полосу, чтобы сертификат считывался кассой, а пластик не мнется, даже если месяц пролежит в кошельке. Такой формат подходит магазинам, сетям, ресторанам и салонам, у которых учет ведется в программе, а сертификат может работать как многоразовая карта. Материалы и отделку можно выбрать на странице изготовления подарочных сертификатов.

Для премиального сегмента есть промежуточные решения. Сертификат из полупрозрачного акрила выглядит как ювелирное изделие, а пластиковая карта с объемным тактильным лаком и металликом приятно ощущается в руке. Бумажный сертификат тоже можно сделать дорогим за счет плотного картона, тиснения и фактурного конверта. Выбор между этими вариантами обычно определяет средний номинал: чем он выше, тем дороже стоит делать сам сертификат.

Как сделать красивый подарочный сертификат

Новогодний дизайн легко превратить в шаблон из снежинок и Деда Мороза. Лучше взять за основу фирменный стиль, то есть цвета, шрифт и логотип, и добавить к нему одну праздничную деталь: зимний паттерн, золотое тиснение или новогоднюю надпись. На лицевой стороне оставляют только главное: название компании, слово «сертификат» и номинал или услугу. Чем меньше там текста, тем дороже выглядит сертификат. Остальную информацию переносят на оборот.

Если сертификаты будут продаваться весь год, удобно сделать два варианта: постоянный дизайн и сезонный, новогодний. Тогда после праздников не придется утилизировать остатки тиража, а к 14 февраля и 8 Марта можно выпустить новую сезонную серию. Для бумажных сертификатов праздничный вариант часто делают вкладышем или наклейкой на конверте, не меняя основной бланк. Так экономятся и бюджет, и время на печать.

Номер, защита и срок действия

У каждого сертификата должен быть уникальный номер, по которому его проверяют при оплате. На пластике номер наносят вместе со штрихкодом или QR-кодом, а для дополнительной защиты используют скретч-слой, как на скретч-картах: код под ним становится видимым только после покупки. На бумажном сертификате номер дополняют подписью и печатью продавца. Хорошо работает корешок с тем же номером, который остается у продавца. Все выданные номера стоит заносить в таблицу или учетную программу, чтобы один сертификат нельзя было использовать дважды.

Срок действия указывают прямо на сертификате, крупно и без сносок. Новогодние сертификаты обычно выпускают на 3-6 месяцев, чтобы получатель успел воспользоваться ими после праздников. На обороте также пишут условия: можно ли разделить номинал на несколько покупок, выдается ли сдача, действует ли сертификат на акционные товары. Четкие правила снимают спорные ситуации на кассе.

Как оригинально подарить и упаковать сертификат

Сертификат без упаковки выглядит как чек, поэтому подача важна не меньше дизайна. Самый простой вариант – фирменный конверт. Для новогодней серии конверты с логотипом делают из дизайнерской бумаги, с тиснением, фигурной вырубкой в форме елки или окошком, через которое виден номинал. Такой конверт можно подписать от руки и вручить вместе с открыткой.

Сертификат можно спрятать внутрь другого подарка. Его кладут в коробку конфет, вкладывают в открытку с прорезями или крепят к деревянной елочной игрушке. Для корпоративных подарков сертификат добавляют в набор вместе с ежедневником или календарем, и получатель находит его последним, когда уже рассмотрел остальное. Такой сценарий запоминается лучше, чем вручение конверта.

Пластиковые сертификаты удобнее всего дарить в картхолдере или в коробочке с ложементом под карту. Готовую упаковку для карточек печатают в том же дизайне, что и сам сертификат, и на ее внутренней стороне размещают правила использования. Для сетей магазинов это особенно удобно: покупатель получает готовый подарок на кассе, и упаковывать ничего не нужно. Для партнеров и VIP-клиентов карту кладут в коробочку с тиснением, и тогда даже небольшой номинал выглядит солидно.

Какой текст написать в подарочном сертификате